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Conozca la herramienta que le permite a las empresas colombianas mejorar el posicionamiento y propósito de su marca

27/04/202327/04/2023 Alberto Marín MoránKantar0 comentarios

Metodología única que combina, un modelo de relación consumidor-marca y un modelo psicológico para identificar las necesidades humanas sociales, emotivas y funcionales en una categoría. Bogotá, abril de 2023 – Kantar división Insights, líder mundial en datos, insights y consultoría, da a conocer las nuevas fortalezas de su sistema de investigación NeedScope, que permite a las empresas locales entender mejor el posicionamiento y propósito de su marca, por medio del uso de técnica proyectivas para crear conexiones profundas con los consumidores colombianos. En un mercado cada vez más competitivo, la…

¿Cómo el propósito de marca impacta el Brand equity?

27/01/202327/01/2023 Alberto Marín MoránKantar0 comentarios

A través de las herramientas NeedScope de Kantar, se pueden usar los principios psicológicos para revelar el rango de emociones que una marca puede aprovechar. Kantar: «El propósito de la marca va más allá de un posicionamiento glorificado, habla de las marcas que tienen un impacto verdaderamente positivo en la vida de las personas» Bogotá D.C., enero de 2023. Durante los últimos años se ha evidenciado la necesidad de las marcas de tener mayor posicionamiento, sin embargo, no es fácil hoy en día para las marcas apropiarse de un propósito…

Colombia Empresas

Ranking Brand Footprint revela las marcas más elegidas por los colombianos

14/07/202214/07/2022 Alberto Marín MoránKantar, Ranking Brand Footprint0 comentarios

Según el estudio, estas son las 10 marcas de FMCG más elegidas de Colombia: Colanta, Alquería, Colgate, Coca Cola, Arroz Diana, Refisal, Alpina, Fruco, Maggi, y Bimbo Coca Cola se posiciona de primer lugar entre las 10 marcas más elegidas a nivel global. Bogotá, julio de 2021. Por décimo año consecutivo, la división de consumo masivo de Kantar, líder mundial de datos, insights y consultoría, publica el ranking Brand Footprint y revela las marcas de FMCG más elegidas por los hogares colombianos; este año nuevamente Colanta se posiciona de primera,…

Colombia Internet

Conozca el perfil de los compradores online en Colombia

28/11/202128/11/2021 Alberto Marín MoránKantar0 comentarios

64% de las personas entrevistadas hacen compras Online (exceptuando mercado y trabajo). De los compradores Online, 65% lee, revisa o hace clic en los anuncios en sitios web. Habitualmente el 40% compran cosas de moda y accesorios. 35% de los compradores Online, gastan hasta $188.800, en los últimos 30 días. El 86 % de este grupo de personas opinan que les gusta tener objetos o artículos de buena calidad. 83% opinan que cuando es posible, compran productos y artículos producidos en mi país La televisión es el medio más consumido…

Colombia Empresas

Consumidores más consientes retan a las marcas a ser más sostenibles

21/06/202121/06/2021 Alberto Marín MoránKantar0 comentarios

Es fundamental desde marketing entender qué podemos hacer para comprender y servir mejor a la sociedad de la que formamos parte, ¿cuál será el punto de vista de las marcas sobre la reevaluación de las prioridades que estamos viviendo? Bogotá D.C., junio de 2021. De acuerdo a Kantar Global Monitor, un 65% de los consumidores considera que es importante que las marcas se comprometan a mejorar la sociedad. Las tensiones ambientales y sociales inspiran hoy a las marcas, adicionalmente, la pandemia global trajo a colación los problemas de sostenibilidad y generó…

Colombia Empresas

Adaptarse y adelantarse a los cambios del consumidor para triunfar en este 2021

31/01/202131/01/2021 Alberto Marín MoránKantar0 comentarios

Estudio de Kantar analiza y sugiere los cambios que se deben hacer para triunfar en tiempos de pandemia Bogotá, enero de 2021. El grupo Kantar en Colombia sigue realizando estudios y análisis de la situación alrededor del consumo en la nueva realidad. Dentro de las principales conclusiones está descifrar e interpretar al nuevo consumidor. El 98% de los empresarios colombianos son conscientes y esperan cambios en el consumidor y reconocen que deben adaptar sus negocios a las condiciones actuales. El cambio de hábitos de éstos en los últimos meses, demuestra una…